今天给大家说三个关键词，重复，持续，品牌核心价值。

什么是品牌核心价值

我们常常听到很多人也在说品牌核心价值，什么是品牌的核心价值？很多人大概也是似懂非懂，品牌它不简简单单的是一个商标是一个logo，有人说做品牌就是差异化，这话听来似乎有一些道理，但仔细研究又感觉还是不完整的。差异化每一家餐厅之间都有，只是这种差异化相对真正的品牌还不够明显。

品牌在消费者心中是有高度的。如何挖掘品牌的核心价值，建立品牌高度？ 有高度就必须要有距离，差异化的距离就是决定品牌高度的基因，这个差异化的点就是核心价值。

海底捞和巴奴的核心价值

我们还是拿两个火锅店的案例来讲，说到火锅店就绕不开海底捞，那么海底捞的核心价值想必大家都知道那当然是它的服务体验。说到吃火锅服体验人们肯定会想到海底捞，这就是品牌高度。

我们再来看一看另外一个火锅品牌巴奴，巴奴的核心价值是什么？巴奴强调最多的是毛肚和黄喉才是我们的特色，也就是说它的核心价值不是服务而是毛肚。

有朋友可能要说了，毛肚这个菜品很多火锅店都有啊。服务好的餐饮企业也不止是海底捞啊，对说的这些都没错。这就是我下面要讲的另外两个关键词，重复和持续。重复的重要性就是不断的强调差异化，把一个产品一个服务重复持续的做到无法复制，无可替代的地步。直到占领顾客的心智强化顾客脑景显现。

总结

品牌的核心价值是要深入的挖掘一个点，这个点可以是服务，也可以是菜品，可以是文化甚至是一套餐具，找到这个与别人不一样点提炼它重复它，并持续的输出形成自己的品牌价值。

就在写这篇文的时候，听说海底捞复工之后涨价了，看看吧同样是品牌，海底捞却有这个溢价的能力，普通餐饮店还在打价格战。品牌就是不停的让人高兴的买单。

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