什么是“好生意”？

生意大抵上有以下几个层次:

1、满足温饱的生意；

2、能够赚钱的生意（温饱之外还有富余）

3、能够成长的生意（富余越来越多）；

4、能够做到“成长率”不断提高的生意（注意:这里有个新概念:成长率）……

大多数人在考虑生意的时候，所谓好生意，只能想到这个层面:“能赚钱的就是好生意”。事实上赚不到钱的，不叫生意，而赚得不足够多的，都是差生意……难道生活没有成本吗？生存没有成本吗？裹腹纳税，都是成本，而且还是很高的成本——哪怕做过一点点生意的人都能深刻的理解这个“道理”。

理论上，做“以满足温饱为目标的生意”，真的谈不上是在“创业”，因为那种“以满足温饱为目标的生意”，总体上就是脆弱的，它们从一开始就只能与各种事实上无法战胜的敌人作对:

微观上来看:

不动产成本（比如房租）在不断涨；

人力成本在不断涨；

竞争者数量越来越多……

宏观上来看:

每一次社会的经济结构变化对它们来说必然是一场浩劫……

所以，很快人们就会发现，绝大多数能够满足温饱的生意，最终被证明为“不会长期赚钱”。

于是从这个角度望过去，我们得修订一下“创业”的概念了:

不能不断成长的生意，谈不上是“创业”。

所以真正的创业者，拼命思索的不是“怎样赚钱”，而是“怎样成长”。同时不仅仅是“怎样成长”，而是“不断成长”，即，长期成长。

这里就涉及到一个“成长率”的概念，“成长”与“成长率”就相当于我们物理当中的“速度”与“加速度”。

所以，那些天天琢磨如何保持“成长率”的创业者才是真正的佼佼者。没有“成长率”的创业公司，不值得风险投资进入……

在风险投资者眼里，“成长率”最重要。

当你研究一个创业点子的时候，能调用你的元认知能力，把自己的注意力放到“成长率”验证之上，哪怕只不过用上一个小时去思考，最终你得到的结论，也很可能与国际上顶级投行的专家质量已经相差无几了……

所以什么是“好生意”？只有不断保持“成长率”的生意才能算是好生意。