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近些年来互联网行业不断发展壮大，随着电商平台的崛起，实体店的生意也一天不如一天。大街上随处可见那些旺铺出租的告示，不少商家直呼生意不好做。然而很多人都将实体店生意难做的原因归结到电商，接连关闭的实体店生意不好，真的是因为电商平台的崛起吗？

为什么在日本实体店就能够成功打败电商呢？其实日本主要靠的就是信誉2字。而中国每当生意不好做就怪电商，事实上还是应该多从门店自身找原因。

以前手里有个商铺，在很多人眼中是一件十分赚钱的生意，“一铺养三代”的说法也经久不衰。当然在高房价的背景下，不仅买套房不容易，想买商铺就更加难了。不过现在这一局面好像反过来了，随处可见的“旺铺出租”不禁让人怀疑，到底是生意太好做了，还是生意太难做了呢？

如果你觉得到处都是旺铺出租是因为有钱可赚，那就大错特错了。内行也直接说出了实情，道出其中“猫腻”。如果真的是旺铺，或者能赚钱的话，早就排队有人要租下来了，哪里还轮得到你来做生意。现在大部分能够转出手的商铺，都经历了好几个客户。有些人可能开了几个月生意不好，就开始转租。之后接手的又再次经历同样的情况，换句话来说打着旺铺的名义出租，其实生意并不好做。

之所以将这些商铺称之为“旺铺”，也只是想尽快出手罢了。毕竟要是能赚钱，谁也不会轻易将房子出租出去。这也就造成了一种错觉，实体店老板会认为现在经营电商平台生意肯定十分“红火”。事实上与实体店老板相对应的是，网店店主也一直抱怨生意不好做。

一方面是电商平台的监管变得越来越严厉，另一方面商家被扣钱的情况也越来越常见。一般消费者遇到问题，平台都会将责任归到商家身上，有的时候也不乏“薅羊毛”的情况出现。加上电商平台的竞争也越来越激烈，其实网店生意也没有想象中那么好做。

而实体店生意不好做，网店生意也不好做该“怪”的又是谁呢？这时候相信很多人首先想到的就是马云，事实上这一点确实是错怪马云了。即便没有他，也会有别人出现带动电商平台的发展壮大。因为这是时代趋势带来的必然结果，社会一直在进步传统实体店如果一直停滞不前，跟不上时代的脚步遭到“淘汰”也是可以理解的。

当然也不可否认电商平台的出现，对于实体店确实带来了冲击，也可以说加速了实体店的“衰落”。毕竟网购越来越便利，很多人也就不想麻烦去实体店购物了。同样的商品实体店价格自然是比网上要贵的，对于那些价格敏感型的消费者来说，还是更加愿意选择电商平台。

但这并非最主要的原因，要知道房租、人工成本的上涨，才是造成实体店经营越来越难的关键。人工成本的上涨相信大家都是有所感触的，正是因为国内劳动力成本上升，才导致不少外企开始将生产线搬至东南亚等劳动力更为廉价的市场。

除此之外还有租金成本压迫，实体店生意本来就不如以前，每个月还要承担高额的房租支出，店主自然是“吃不消”的。这也是为什么有人刚接手没多久，就开不下去了，匆忙倒闭的原因。对于这一点马云自然也早就猜到了，不仅是实体店生意难做，就连电商日子也没那么好过。之前他就说过，未来传统电商或将遭到淘汰，而新的模式会让实体店迎来转机。

这时候放弃实体店转战电商平台，很明显不是一个明智的举动。对于这一新模式，相信不少人也猜到了，它就是新零售。在电商发展逐渐触及“天花板”的前提下，不少人开始转战直播电商这一模式。要说今年最暴利的行业，相信直播电商一定能占据一个位置。可以预见的直播电商这一模式并不会火太久，这就和前段时间大热的摆地摊一个道理。

自从“地摊经济”放开以后，各行各业都涌入了想要摆地摊的人。可以说前段时间人人都想搞个副业，利用摆地摊赚点外快。然而没多久这阵热潮就逐渐“降温”，之前喊着要摆地摊的人也都没了动静。虽然看上去摆地摊是个零成本就能收获高回报的行业，但是赚钱也不是那么容易的。

很多人真正投入摆地摊之后才发现，不仅需要拉下脸叫唤，还要保证进货价一定要低。如果没有这两个前提，亏本也是迟早的事情。而新零售与这些行业都有所区别，一方面它保留了网购的特点，另一方面又具备了实体店的特性。

换句话来说是不少实体店迎来的一次全新机遇，因为新零售模式是依托在实体店之上的，往后新零售这一行业大面积普及，不少实体店复苏也就迎来了希望。这时候如果能够把握住新零售这一机遇的话，实体店主想要“翻身”也不是难事。

虽然目前新零售还处于初级阶段，不过未来一定会像网购一样成为一种趋势。就像大家认为二维码支付已经成为市场主流的局面下，未来刷脸支付、无感支付或将再次取代二维码支付。就连央行都推出了数字货币，可见未来扫码支付的地位也未必能够站稳。

在时代瞬息万变的背景下，对于任何行业来说都要紧跟时代趋势，否则就会遭到市场的淘汰。加上消费者的喜好也在一直变化，只有及时抓住时代的机遇，才能从中赚取财富。对于实体店来说，新的机遇已经摆在眼前了，能否抓住就看广大实体店主的选择了。