「干货」一个小方法,让一家电动车店从门可罗雀到年赚百万
朋友老王开了一个电动车经营店,受竞争影响经营十分困难,找到我,让我想个办法改变一下困难局面。我给他提了一个店中店引流的方法实现了年利润翻5番,今天通过这篇文章把这个案例操作思路详细介绍下,希望对大家的店面引流提供一点参考。
01案例介绍
开个店中店,一年赚百万
电动车因价格便宜、操作方便、出行顺畅、停车方便、经济耐用等众多优点,成为城市市民几乎家家必备的交通工具。朋友老王也看中了电动车庞大的市场需求,投资了几十万开了一家电动车经营店,但开业后发现并没想象的那么好做,经营一直做的不温不火。
需求大竞争也大,正是因为大家都能看到电车庞大的市场需求,也就引得很多人进入到这个行业经营中来。我们发现一个小区有好几家电动车经营店,一条马路有好几家电动车经营店,除了几个大的品牌经营店,一般的电动车经营店只能靠价格战维持经营,导致了毛利越来越低,经营越来越困难。
有天老王找到我,让我帮忙想想办法。
我到他家年店面实地看了一下,发现他家租的店面积还是比较大的!店面位置、店面装修、环境布置、员工服务都还不错,主要的问题是客流太少,引流是改变店面经营困局的当务之急!
经过考察和思考,我就给他出了这样一个主意——店中开店,引流互促。
就是在店内圈一个地方开一个福利彩票店,借买彩票的人流带动电动车的销售,这样在不增加太多成本的情况下,就能增加店面的客流量,也给店面增加了一项新的收益,同时还能促进电动车的销售!
老王听了我的思路介绍后,果断同意了,很快通过关系申请了一家福利彩票店,在电动车店内隔了一块地方弄了一个福利彩票店。
店弄好后,我给他设计了这样一个促销活动:
买彩票中奖200元者,送2000元电动车一辆!
没有中奖者送赠送买彩票等金额的现金抵用券,抵用券购电动车时可以抵现金用。每辆电动车根据电动车的售价,可使用零售价总额10~30%不等的现金低用券。
开业后,促销海报在店前、周边社区、周边公交站台一贴,立即引起了大家的围观!大家纷纷进店咨询了解,买上10元、20元、50元、100元不等的彩票!
这就相当于买一次彩票,有了两次中奖的机会!并且送的奖更大,是中奖奖金的10倍!这对彩民很有吸引力!电动车是每家每户必备的交通工具,是一个非常实用的大奖!没有中奖者也获得了相应金额的现金抵用券,买电动车时可以省下相应金额的钱,就是自己不用,送给需要卖电动车的亲戚朋友用也好!
经过这样的促销设计,让买彩票从赚的没有投的多,变成了不会赔钱的一项投机爱好了!平时爱卖彩票的彩民知道这个消息后,也纷纷从其店转到他店里来买彩票了!客流量比过去增加了十几倍!这样不但彩票店的生意非常火爆!而且因为人流量大,现金抵用券的设计带动了电动车销售的快速增长!年底一算,利润整整比引进彩票店前翻了5倍!
02引流思路
借力发力,才能事半功倍
上面这个案例的核心是借力思维。
彩票有一批稳定的购买人群,买彩票的人都知道,彩票的中奖概率非常低,大家买彩票也是碰碰运气,参与一下,给自己一个发意外横财的念想与机会。通过彩票店与电动车店的互相加持、互相赋能,实现了销售互相促进的效果。
通过促销活动的巧妙设计,让买彩票从过去基本都是赔的状况,转化最少也能投资与回报持平,彩票上亏的钱在买电动车上又赚回来了,运气好了还能白赚一辆电动车,这样的心里就发生微妙的变化,没中奖也不心痛了,很多人还会因此多买几张,反正买电动车时还能赚回来,平时一次买10块可能就会一次买20或更多!这样电动车店通过卖彩票也能赚一笔,这笔钱可以弥补部分电动车在使用现金抵用券上的利润损失!
对电动车经营店来说,彩民都是电动车的目标人群,通过彩票店把彩民引流过来了,通过中奖送电动车,送现金抵用券的活动设计,把彩民与与电动车的消费自然联系了起来。有了现金低用券在手,这些彩民在买电动车时就会首先想到老王的电动车店,把这些现金低用券给用上,就是自己不用也会送给那些想买电动车的朋友或亲戚用,这样就给电动车店带来很多消费人群。
我们平时见得比较多的是免费、打折、特价、赠品、爆品等引流方法,这些引流方法成本比较高,如果店面的成交转化能力不够,后端营销体系不强,很可能导致引流付出的巨大成本无法收回,导致经营难以为继,最后陷入引流找死,不引流等死的两难境地。
老王的电动车店并没有提前花费什么特别的引流成本,通过借力发力,将另外一个成熟的业态模式与电动车的经营重新组合起来,形成了1+1>2的合力,在没增强任何引流成本的情况下,通过两者的组合互相促进了各自的销量,并且互相弥补了各自的不足。
引流是经营的第一粒扣子,这粒扣子扣好了,后面的成交、锁客、复购、裂变才能顺利的走下去。然而好多店就卡在这个环节上,引流成本太大店在负担不起,引流投入小顾客没有兴趣,要么店开了没人来,要么来人了转化不了,最后导致店面经营不下去!希望这个案例的操作思路能对你的引流有所参考和启发。
>>>>
评论 (0人参与)
最新评论